La retórica es una facultad anterior a la publicidad y a la literatura, pero es fundamental en ambos aspectos.
La retórica es el arte de hablar bien en público y tiene que ver con la oratoria. Surge en Grecia como actividad y como estudio. Ese hecho de hablar bien en público esta ligado a la democracia que nació también allí.
La retórica fue una disciplina muy importante en la antigüedad que pasó de ser un arte aplicado a la política a utilizarse también en la enseñanza(filosofía), literatura y publicidad. Además jugó un papel muy importante en el sistema judicial.
Esta técnica tiene que ver con la literatura porque estos textos están escritos y la oratoria pasa a formar parte de la literatura. Los estudios literarios y la enseñanza se basaba en la retórica y en la poética fueron fundamentales hasta el romanticismo porque se aprendía copiando y escuchando pero después del romanticismo la literatura cambia y la atención se centra en la expresión personal, en la originalidad. Este hecho desprestigió a la retórica.
A pesar de todo en tiempos presentes esa retórica ha cobrado mucha importancia sobre todo en ámbitos judiciales y en el ámbito político democrático , el saber hablar y convencer a la gente. La publicidad es en cierto modo la retórica por otros medios, es el arte de persuadir.
La retórica señala cinco partes en el discurso , de las cuales dos son específicas en el discurso oral.
Las tres primeras partes se centran en el discurso escrito, en los textos utilizan figuras retóricas que mostraré a continuación porque es importante conocerlas, estas figuras se emplean tanto en literatura como en publicidad.
Estas figuras fónicas tienen a veces una parte gráfica sobre todo en publicidad. También las podemos encontrar en la literatura de vanguardia que juega con la tipografía. La tipografía sobre todo se utiliza en el comic, una escritura convencional que en la literatura es muy escasa, y en la publicidad es muy frecuentes.
Hemos explicado todo esto sobre la retórica y sus figuras para llegar a la conclusión de que tanto la poesía y como la publicidad se relacionan porque busca la brevedad (decir lo máximo con lo mínimo) y la sugerencia. Para ello, ambas se pueden servir de la retórica.
La retórica es el arte de hablar bien en público y tiene que ver con la oratoria. Surge en Grecia como actividad y como estudio. Ese hecho de hablar bien en público esta ligado a la democracia que nació también allí.
La retórica fue una disciplina muy importante en la antigüedad que pasó de ser un arte aplicado a la política a utilizarse también en la enseñanza(filosofía), literatura y publicidad. Además jugó un papel muy importante en el sistema judicial.
Esta técnica tiene que ver con la literatura porque estos textos están escritos y la oratoria pasa a formar parte de la literatura. Los estudios literarios y la enseñanza se basaba en la retórica y en la poética fueron fundamentales hasta el romanticismo porque se aprendía copiando y escuchando pero después del romanticismo la literatura cambia y la atención se centra en la expresión personal, en la originalidad. Este hecho desprestigió a la retórica.
A pesar de todo en tiempos presentes esa retórica ha cobrado mucha importancia sobre todo en ámbitos judiciales y en el ámbito político democrático , el saber hablar y convencer a la gente. La publicidad es en cierto modo la retórica por otros medios, es el arte de persuadir.
La retórica señala cinco partes en el discurso , de las cuales dos son específicas en el discurso oral.
- Inventio: es el descubrimiento del tema.Se busca el material, se investiga o se recoge información.
- Dispositio:es la estructura en la que se van a situar estos elementos. Para hablar se debe saber por dónde empezar, y en este caso se suele utilizar la captatio benevolentiae, una forma de adular al auditorio para que primero prestenatención. Cuando ya hemos conseguido esto, podemos demostrar nuestra idea.
- Elocutio: las palabras adecuadas con las que se debe decir. En el caso de la publicidad, se necesita conocer el mundo para entender al consumidor y saber cómo afectará el anuncio.
- Memoria: el discurso debe prepararse y aprenderse.
- Acción: es la forma de pronunciar el discurso, incluyendo lenguaje no verbal.
Las tres primeras partes se centran en el discurso escrito, en los textos utilizan figuras retóricas que mostraré a continuación porque es importante conocerlas, estas figuras se emplean tanto en literatura como en publicidad.
- Paranomasia: repetición de sonidos en palabras semejantes de significados distintos. «El erizo se irisa, se eriza, se riza de risa» (Octavio Paz).
- Rima: repetición de sonidos entre la última palabra de cada verso a partir de la sílaba tónica. «Cillit bang, y la sucidad se va en un bang».
- Aliteración: la repetición de sonidos está asociada al contenido. «En el silencio solo se escuchaba un susurro de abejas que sonaba» (Garcilaso de la Vega).
- Calambur: consiste en modificar el significado de una palabra o frase agrupando de distinta forma sus sílabas. «Oro parece, plata no es /Oro parece, plátano es».
- In absentiae: una palabra puede estar sugerida por el contexto. «A mano amada» evoca «a mano armada» (Ángel González).
Estas figuras fónicas tienen a veces una parte gráfica sobre todo en publicidad. También las podemos encontrar en la literatura de vanguardia que juega con la tipografía. La tipografía sobre todo se utiliza en el comic, una escritura convencional que en la literatura es muy escasa, y en la publicidad es muy frecuentes.
Hemos explicado todo esto sobre la retórica y sus figuras para llegar a la conclusión de que tanto la poesía y como la publicidad se relacionan porque busca la brevedad (decir lo máximo con lo mínimo) y la sugerencia. Para ello, ambas se pueden servir de la retórica.
Aquí dejo algunos enlaces para las personas interesadas en el tema.
- http://www.retoricas.com/2009/06/definicion-de-retorica.html
- http://www.portalcomunicacion.com/lecciones_det.asp?id=61
- http://www.ensayistas.org/critica/retorica/ruiz
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